The Influence of Marketing Mix Elements on Behavioral Intentions Towards The Destination: The Case of Safranbolu
Yazarlar (2)
Prof. Dr. Cenk Murat Koçoğlu Karabük Üniversitesi, Türkiye
Dr. Öğr. Üyesi Emrah YAŞARSOY Kastamonu Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Diğer hakemli uluslarası dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 1307-9832 | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | TR DİZİN | ||
| Makale Dili | İngilizce | Basım Tarihi | 04-2023 |
| Kabul Tarihi | 01-02-2023 | Yayınlanma Tarihi | 30-04-2023 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 39 / 39 / 1–13 | DOI | 10.18092/ulikidince.1133260 |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/2496872 | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Yönetim ve Strateji
|
||
| Özet |
| Bu araştırmanın amacı, pazarlama karması elemanlarının Safranbolu’yu ziyaret eden turistlerin davranışsal niyetleri üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Nicel olarak tasarlanan bu araştırmada anket tekniği kullanılmıştır. Örnekleme yöntemi olarak ise tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden biri olan kolayda örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Anket formları 511 yerli turiste yüz yüze ortamda uygulanmıştır. Elde edilen veriler sonucunda, katılımcıların destinasyonda sunulan ürün ve hizmetleri yeterli buldukları, bu destinasyonu tekrar ziyaret etmek istedikleri ve ürün ve hizmetlerin fiyatlarını makul buldukları belirlenmiştir. Bunun yanı sıra, katılımcılar Safranbolu’ya yapılan paket turların yeterli olduğunu, çalışanların niteliklerini önemsediklerini ve yerel halkı misafirperver bulduklarını ifade etmişlerdir. Araştırmanın amacını belirlemeye yönelik yapılan regresyon analizi sonucunda, ürün ve insan değişkenlerinin destinasyona yönelik davranışsal niyetleri olumlu yönde etkilediği tespit edilmiştir. |
| Anahtar Kelimeler |
| Pazarlama Karması | Davranışsal Niyet | Safranbolu |
| Atıf Sayıları | |
| Google Scholar | 1 |