Yeniliği Benimseyen Kategorilerinin Bütüncül ve Analitik Düşünme Açısından Farklılıkları: Akıllı Telefonlar İçin Bir İnceleme
Yazarlar (3)
Prof. Dr. Bahtişen Kavak İstanbul Arel Üniversitesi, Türkiye
Doç. Dr. Şerife Kazancı Sunaoğlu Bayburt Üniversitesi, Türkiye
Dr. Öğr. Üyesi Neslişah ÖZDEMİR Kastamonu Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(Diğer hakemli uluslarası dergilerde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi | ||
| Dergi ISSN | 1309-243X | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | Advanced Sciences Index, AcademicKeys, CiteFactor, ASOS Index, Araştırmax | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 08-2017 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 10 / 20 / 201–218 | DOI | – |
| Makale Linki | http://www.pazarlama.org.tr/dergi/index.php?menu_v=onceki_sayilar_alt&ilgili_sayi=31 | ||
| Özet |
| Bu çalışmanın amacı akıllı telefonlar için yeniliği benimseyen kategorilerinin yenilikçiler, erken benimseyenler, erken çoğunluk, geç çoğunluk ve takipçiler bütüncül ve analitik yaklaşım açısından farklılıklarının belirlenmesidir. Bu amaçla, gerekli veri anket yöntemiyle 348 akıllı telefon kullanıcısından elde edilmiştir. Yeniliği benimseyen kategorilerinin belirlenmesi için Bass modeli kullanılmıştır. ANOVA sonucuna göre Yenilikçiler ile Takipçiler ve Erken Benimseyenler ile Takipçiler arasında düşünme tarzı açısından anlamlı farklılık tespit edilmiştir. Bulgulara göre, akıllı telefon ürünü için yeni ürünü ilk benimseyenlerin yenilikçiler ve erken benimseyenler bütüncül düşündüğü, daha geç benimseyenlerin takipçiler ise, analitik düşündüğü sonucuna varılmıştır |
| Anahtar Kelimeler |
