Uluslararası Marka İttifakı Ürünü Satın Alma Olasılığının Algılanan Marka Yabancılığı Bağlamında Değerlendirilmesi
Yazarlar (2)
Dr. Öğr. Üyesi Hilal ÖZTAY ÇAĞAN Kastamonu Üniversitesi, Türkiye
Dr. Öğr. Üyesi Fuat Erol Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi, Türkiye
| Makale Türü |
Özgün Makale
(ESCI dergilerinde yayınlanan tam makale)
|
||
| Dergi Adı | ESKISEHIR OSMANGAZI UNIVERSITESI IIBF DERGISI-ESKISEHIR OSMANGAZI UNIVERSITY JOURNAL OF ECONOMICS AND ADMINISTRATIVE SCIENCES | ||
| Dergi ISSN | 1306-6730 Dergi Bilgileri (2023) | ||
| Dergi Tarandığı Indeksler | ESCI | ||
| Makale Dili | Türkçe | Basım Tarihi | 04-2023 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 18 / 1 / 18–43 | DOI | 10.17153/oguiibf.1145828 |
| Makale Linki | http://dx.doi.org/10.17153/oguiibf.1145828 | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Tüketici Davranışları
Tüketici Davranışları
Uluslararası Pazarlama
|
||
| Özet |
| Çalışmanın amacı, stratejik marka ittifakına yönelik algılanan marka yabancılığının tüketicilerin satın alma olasılığı üzerindeki etkisini ve bu ilişkide marka ittifakına yönelik tutumun ve marka ittifakı ürününe yönelik algılanan kalitenin paralel aracılık rolünü gelişmekte olan bir ülkenin (Türkiye) tüketicileri üzerinden incelemektir. Ayrıca algılanan marka yabancılığının tutum ve algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici etkisi araştırılmıştır. Bulgulara göre algılanan marka yabancılığı, tutum ve algılanan kalite üzerinde olumlu ve anlamlı etkiye sahiptir. Dahası algılanan marka yabancılığının satın alma olasılığı üzerindeki etkisine tutum ve algılanan kalite aracılık etmektedir. Son olarak, algılanan marka yabancılığının algılanan kalite üzerindeki etkisinde tüketici kozmopolitliğinin düzenleyici rolü bulunmaktadır. |
| Anahtar Kelimeler |
| Strategic Brand Alliance | Perceived Brand Foreignness | Consumer Cosmopolitanism | Attitude Towards Brand Alliance | Perceived Quality |
| Atıf Sayıları | |
| Google Scholar | 1 |