A Literature Review of Social Media for Marketing: Social Media Use in B2C and B2B Contexts (Managing Social Media Practices in the Digital Economy)
Yazarlar (3)
Prof. Dr. Bahtişen Kavak İstanbul Arel Üniversitesi, Türkiye
Dr. Öğr. Üyesi Neslişah ÖZDEMİR Kastamonu Üniversitesi, Türkiye
Dr. Öğr. Üyesi Gülay Erol Boyacı Başkent Üniversitesi, Türkiye
| Bölüm Adı | A Literature Review of Social Media for Marketing: Social Media Use in B2C and B2B Contexts | ||
| Kitap Adı | Managing Social Media Practices in the Digital Economy | ||
| Bölüm Sayfaları | 82-105 | ||
| Kitap Türü | Kitap Bölümü | ||
| Kitap Alt Türü | Alanında uluslararası yayınlanan kitap bölümü | ||
| Kitap Niteliği | Scopus indeksinde taranan bilimsel kitap | ||
| Kitap Dili | İngilizce | Basım Tarihi | 01-2020 |
| DOI Numarası | 10.4018/978-1-7998-9020-1.ch005 | ISBN | 9781799821854 |
| Basıldığı Ülke | Basıldığı Şehir | ||
| Kitap Linki | https://www.igi-global.com/chapter/a-literature-review-of-social-media-for-marketing/242521 | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Tüketici Davranışları
|
||
| Özet |
| Digital economy has become a priority for companies and countries since consumer profile and consumption habits have greatly changed. Companies have begun to transfer the services they offer to the Internet. Also, a digital economy creates networks amongst individuals, communities, companies, and markets. With digitalization, not only have consumers' profiles changed, but marketing tools have changed as well. Social media marketing (SMM) is the product of this trend and is marketing through social media channels (SMCs). Therefore, this chapter examines social media use within business-to-consumer (B2C) and business-to-business (B2B) contexts. Moreover, the authors focus on the differences of SMCs adoption in B2C and B2B contexts. |
| Anahtar Kelimeler |
BM Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları
| Atıf Sayıları | |
| Google Scholar | 1 |