BİR TÜKETİCİ TEMELLİ MARKA DEĞERLEME ÇALIŞMASI: PANEL MOBİLYA SEKTÖRÜ VE DÜZCE
Yazarlar (5)
Bahadır Çağrı BAYRAM
Nadir ERSEN
Dr. Öğr. Üyesi Tutku ÜÇÜNCÜ Türkiye
İlker AKYÜZ
Prof. Dr. Kadri Cemil AKYÜZ Kastamonu Üniversitesi
| Makale Türü | Özgün Makale (Uluslararası alan indekslerindeki dergilerde yayınlanan tam makale) | ||
| Dergi Adı | İleri Teknoloji Bilimleri Dergisi | ||
| Makale Dili | – | Basım Tarihi | 01-2017 |
| Cilt / Sayı / Sayfa | 6 / 3 / 115–121 | DOI | – |
| Makale Linki | https://dergipark.org.tr/en/pub/duzceitbd/issue/33124/363574 | ||
| UAK Araştırma Alanları |
Orman Endüstri Makineleri ve İşletmeciliği
|
||
| Özet |
| Bu çalışmanın amacı, Türkiyeorman ürünleri endüstrisinde ihmal edilen fakat pazarlamanın olmazsaolmazlarından biri olan marka kavramına ve önemine dikkat çekmektir. Markakavramının önemini vurgulamak için marka değerine değinmek gerekir. Bubağlamda: marka değeri ölçüm yöntemlerinden biri olan tüketici temelli markadeğerleme metodu bu çalışmada tercih edilmiştir. Çalışmanın araştırma evrenini Düzce il merkezindeki hanehalkları oluştururken, piyasadaki yaygınlığı ve bilinirliği nedeniyle deTürkiye’nin büyük işletme sınıfında yer alan yerli panel mobilya üreticilerininmevcut markaları marka değeri ölçümüne konu edinilmiştir. İşletme verilerine Türkiye Odalar ve BorsalarBirliği (TOBB), hane halkı verilerine ise Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) üzerindenulaşılmıştır. Ölçek olarak ise: Aaker ve Kellerin marka değeri kavramını temelalan, Yoo ve Donthu’nun geliştirmiş olduğu tüketici temelli marka değerlemeölçeği kullanılmıştır. Ölçeğe dair bulgular ise çapraz tablolar ve ki-kareanalizi gibi çeşitli istatistiksel yöntemlerle irdelenmiştir. Düzce’de yapılan anketlerin analiz edilmesi neticesindeelde edilen bir takım bulgular şu şekilde olmuştur: Toplamda 65 adet anketyapılmıştır. Ankete katılanların %66,2’si erkek %33,8’i kadındır. % 35,4’üüniversite mezunu iken %46.2’si lisansüstü derecesine sahiptir. Tüketicilercetercih edilen favori markanın: cinsiyet, yaş, medeni durum, eğitim durumu, işdurumu ve aylık gelir düzeyi gibi demografik özelliklere bağlı olarakdeğişiklik göstermediği tespit edilmiştir. Yargılarincelendiğinde ise, seçilen favori markanın: akla ilk gelen markaya, panelmobilyada tercih edilen ilk markaya, reklam kampanyalarının … |
| Anahtar Kelimeler |
